Bajo el lema Seguimos poniendo el alma, la campaña realizada por DDB tiene por objetivo reflejar la vocación de seguir trabajando más que nunca para contribuir al progreso de las personas y la sociedad.
Según Gustavo Montoro, director creativo de la campaña, “el reconocimiento y la implicación de miles de personas en esta institución es el eje central de la campaña. Por eso, el spot central está basado en la suma de muchas personas que, una a una, paso a paso, hacen que la obra social pueda seguir con su labor. Lo que queríamos era anclar la campaña en un mensaje claro y directo que nos ayudara a combatir la desconfianza que se está generando en estos tiempos en torno a las entidades financieras”.
Así mismo, según Daniel Zafra, director del área de marketing social de la Fundación la Caixa, “el compromiso de la Obra Social adquiere, en estos momentos de crisis, más relevancia que nunca”.
