La agencia Leo Burnett ha dado a conocer sus Predicciones de Cannes antes de la celebración del Festival Internacional de Creatividad de Cannes 2022. En esta lista, se pronostican los 20 mejores trabajos de la agencia para ganar la codiciada estatuilla del león.
Chaka Sobhani, directora creativa global de Leo Burnett, ha elaborado por segundo año consecutivo esta lista. La creativa continúa la tradición de décadas que ha logrado una precisión de casi el 90% en la predicción de los ganadores. «Este año nuestra industria tiene mucho que celebrar. Tenemos grandes trabajos contra nuestras mayores marcas, y la amplitud de la creatividad en todos los ámbitos es la más diversa en años», añadió Sobhani.
La lista anual de predicciones del festival se elabora a partir de una evaluación anual de trabajos que reflejan las tendencias mundiales del sector. Este año se han detectado cuatro temas clave:
Vuelta a la diversión
Las marcas apostaron por aligerar el ambiente, por lo que la frivolidad ha sido uno de los temas predominantes. Los responsables de marketing aportaron la dosis de irreverencia que el público ansía tras un par de años complicados. Esto se ve reflejado tanto en la creatividad donde Heinz pidió a los ciudadanos de todo el mundo que dibujaran simplemente «Ketchup», y Oreo estrenó sus ‘Oreo Thins Camo Packs’ para ayudar a los padres a esconder las golosinas de los niños que las buscan.
En la vida real
Tras dos años de vivir la vida virtual, las marcas reconectan con la gente ‘en la vida real’ para ofrecer un compromiso que trascienda las pantallas. Vemos cómo las marcas vuelven a la necesidad de crear un impacto en persona. Desafiando los estigmas culturales en Oriente Medio, Adidas invitó a mujeres de todos los orígenes a bañarse para su campaña ‘Liquid Billboard’, donde se creó una experiencia inmersiva en la vida real que se extendió a los medios digitales. Por su parte, la celebración del 50º aniversario de Marvin Gaye en el Museo Motown sorprendió por su sencillez y relevancia, y Pepsi dio un giro a la publicidad tradicional con el origami de una bolsa de hamburguesas para ‘Better with Pepsi’.
El poder del propósito
Este año se están viendo buenos ejemplos entre el reparto de honores entre las marcas y las ONGs, pues el sector está apostando por la creatividad con propósito. ‘Whisper’, de P&G, abordó los fuertes tabúes que rodean a la menstruación en la India con ‘The Missing Chapter’, donde se aboga por la educación sobre la menstruación en los libros de texto indios. También está ‘The Lost Class’ para Change the Ref, un homenaje a una «clase» de estudiantes de último año que nunca se graduó en el instituto debido a la violencia con armas de fuego, siendo esta la principal causa de muerte de niños y adolescentes en Estados Unidos.
Un mundo nuevo
En el metaverso y de vuelta, la tecnología sigue transformando el potencial de la industria para contar historias y conectarse en plataformas emergentes. Cada año, el festival premia la última innovación y en esta ocasión, dos de los trabajos más fuertes reúnen tecnología y bienestar. ‘Sick Beats’, de Woojer, sincroniza un chaleco médico que salva vidas con la biblioteca musical de Spotify para mejorar la experiencia del tratamiento diario de los jóvenes pacientes de fibrosis quística. Y a medida que los mundos de juegos virtuales han madurado como lienzos para la creación de marcas, Carrefour se introdujo en el universo de Fortnite con autenticidad y propósito a través de ‘The Healthy Map’, recompensando a los jugadores con puntos de vida revitalizantes solo por consumir alimentos saludables.
Lista completa
En vísperas de la semana de la celebración del Festival Cannes Lions 2022, esta es la lista completa de los 20 principales aspirantes a Cannes de Leo Burnett en todo el mundo:
- CHANGE THE REF INC. “The Lost Class” // Leo Burnett Chicago (USA)
- VERIZON “9/12: The untold story of reconnecting New York” // Verizon (USA)
- KRAFT HEINZ CANADA “Heinz Draw Ketchup” // Rethink (Canada)
- FAMILY EQUALITY “Love, Lawyers, and the Government” // TBWA\Chiat\Day NY (USA)
- PEPSI “Better With Pepsi” // Alma DDB (USA)
- CHANNEL 4 “Super. Human.” // 4creative (UK)
- DOVE “Reverse Selfie” // Ogilvy UK (UK)
- FONDATION EMERGENCE “Colours Of Pride” // Rethink (Canada)
- FAFF HARLEY-DAVIDSON “Tough Turban” // Zulu Alpha Kilo (Canada)
- PENNY “The Wish” // Serviceplan Campaign (Germany)
- eos “Bless Your F**ing Cooch” // Mischief @ No Fixed Address (USA)
- ADIDAS “Liquid Billboard” // Havas Middle East Dubai (UAE)
- OREO “OREO Thins Camo Packs” // the community (USA)
- CARREFOUR “The Healthy Map — Carrefour X Fortnite” // Publicis Conseil (France)
- THE KIYAN PRINCE FOUNDATION “Long Live the Prince” // Engine Creative (UK)
- MOTOWN MUSEUM “Marvin Gaye 50th Anniversary” // Commonwealth//McCann (USA)
- P&G WHISPER “The Missing Chapter” // Leo Burnett India (India)
- WOOJER “Sick Beats” // Area 23 (USA)
- BURBERRY “Open Spaces” // Megaforce (UK)
- BURGER KING “Confusing Times” // DAVID Madrid (Spain)
