China, Optimedia Madrid y Havas Sports & Entertainment abren el camino al resto de agencias españolas en esta nueva categoría instaurada en el Festival. Las tres han logrado un león de bronce por sus trabajos Concierto de juguetes para Toys ‘r’ Us, Plan B Ballantines’s, y La estrella de televisión que salvó a millones de perros, para Pedigree, respectivamente.
Chipotle, la conexión con la audiencia
Para Avi Savar, fundador y director creativo ejecutivo de Big Fuel, Back to start consiste básicamente en un programa de fidelización que abarca todos los medios. La marca desarrolló distintas estrategias que consiguieron conectar emocionalmente con la audiencia. Festivales de música, presencia en informativos y eventos globales (Premios Grammy) y vídeos de gran viralidad son algunas de las claves del éxito de esta marca que, según los expertos, se ha convertido en la cadena de comida rápida más exitosa de Estados Unidos. Con una peculiaridad: Chiplote no hace publicidad en televisión, no otorga franquicias y tiene los costes de ingredientes más altos del mercado.
