Loa anuncios de Activia fueron los que mayor alcance combinado lograron en TV y vídeo online durante el mes de abril en nuestro país. Es la conclusión principal de la 8ª edición del Ranking crossmedia elaborado para la aea (por iniciativa propia), por FLUZO, empresa de medición y contenidos, además de socio colaborador de la asociación.
Se trata del primer pódium crossmedia de la industria generado a través de una medición de single-source, es decir, empleando la misma metodología y fuente de datos para televisión y vídeo online, y obteniendo todos los datos sobre un panel único.
La campaña «¡Funciona!» de Activia se hizo con el primer puesto. Sus anuncios en ambas fuentes obtuvieron un 93,77% de cobertura en abril. En segundo lugar encontramos «Tus muebles pueden tener infinitas vidas» de Ikea (90,46% de cobertura), seguido por la promoción de las nuevas Originals, de Burger King, logrando un 87,79%.
«Las altas coberturas que volvemos a ver en esta edición tienen niveles de presión publicitaria que no registrábamos desde Navidad. Además, Activia, Burger King y Carrefour se estrenan en nuestro Top 5, que es el único de la industria que mide el impacto real de todas las campañas de vídeo, utilizando una sola metodología para cualquier medio (TV, web, apps…) y cualquier dispositivo.
