Al comparar el volumen de nuevo negocio generado en el último semestre de 2011 y en el mismo periodo de 2010, el descenso sufrido en el área de gestión, planificación y compra de medios es del 53%. En el caso de las agencias de publicidad la caída registrada es el 8,5%.
Dentro del estudio de las agencias de medios, Havas fue el grupo más activo, con el 32,6% del nuevo negocio y una asignación destacada, la de Dia Supermercados a Arena.
El segundo montante más elevado de nuevo negocio fue controlado por las agencias independientes: 81 millones de euros, el 23,3% del total. En este sector destacaron las cuentas de Banco Popular y García Carrión, que se adjudicó Ymedia.
En tercer puesto se sitúa Grupo Publicis, con un 13,5% del total del volumen de nuevo negocio, seguido de WPP, con un 11,7%, Omnicom (8,5%), Aegis (7,2%) e IPG (3,2%).
En el apartado de agencias de publicidad, digitales y de marketing fue WPP el grupo internacional que obtuvo más cuentas durante el segundo semestre del año 2011, controlando el 45,9% del nuevo negocio. Destacan las asignaciones de Vodafone a JWT y las de President y productos funcionales y leche tradicional a Central Lechera Asturiana.
En segunda posición está Omnicom, con un 11,9% y adjudicaciones como las de Pedigree, Whiskas y Twix a Contrapunto BBDO.
Havas, con el 2,4% del mercado, está en el tercer puesto gracias a la asignación de Sony Ericsson España a Arnold4D. Posteriormente se sitúan Publicis (2,2%), IPG (2,1%) y Aegis (0,1%).
La suma del nuevo negocio asignado a las agencias independientes supuso el 35,4%. Destacaron las adjudicaciones de la cuenta Vitaldent a La Despensa; Disney a The Zapping Villade; Mutua Madrileña a Comunica + A y TriNa a El Laboratorio.
