El congreso nacional OPC España ha celebrado su 34ª edición en Cantabria bajo el claim «Hagamos que el futuro sea sostenible». Ha tenido lugar del 17 al 19 de febrero, y se han reunido cerca de 200 profesionales del sector para hablar de tendencias futuras: la sostenibilidad y la presencialidad son claves para impulsar la industria MICE.
El 17 de febrero se inauguró el congreso en el Paraninfo del Palacio de la Magdalena. En esta presentación participaron Javier López Marcano, consejero de Industria, Turismo, Innovación, Transporte y Comercio; Gema Igual, alcaldesa de Santander; Javier Piñales, vocal asesor en Turespaña; Matilde Almandoz, presidenta de OPC España y Rafael Gutiérrez, presidente de OPCE Cantabria.
Soluciones digitales, tendencias y sostenibilidad
La sesión inaugural se centró en tres bloques: soluciones digitales, las tendencias MICE en los medios de comunicación y la sostenibilidad.
En el bloque sobre soluciones digitales participó Álvaro Pitto, director comercial de Atresmedia Eventos con su ponencia «¿Formatos televisivos para eventos? Otra puesta en escena». Pitto compartió que «con estos formatos se amplía la cobertura, incrementando el número de personas a las que alcanzar. A través de un enlace y una estrategia de comunicación se puede seguir un evento que se realiza de forma física que quizá, por cuestiones de aforo, no permita ampliar el número de asistentes».
Le siguió la mesa «¿Hasta dónde puede llegar la digitalización?», moderada por Jonathan Ysaye, área manager de España en Sparkup. En esta mesa participaron Unai Fernández, jefe de ventas de Telefónica; Concha López, sales manager congress de Amex y Ana Trevisani, presidenta de OPC Galicia.
El MICE en los medios
En la sesión acerca del MICE en los medios, participaron los media partners Eva López, de Grupo Punto MICE; Javier Ros de Meet in y Eric Mottard de Grupo Eventoplus. Los participantes señalaron que las tendencias estarán enfocadas al streaming, al phygital, a los espacios abiertos, a la delegación medioambiental, a la sostenibilidad y a la semi presencialidad, como claves para ampliar la cobertura y el impacto de los eventos.
Seguidamente, Silvia Suárez, presidenta de OPC Asturias, ha moderado la mesa «Oferta y demanda. ¿Qué territorios están apostando más y mejor para crear una oferta MICE atractiva?». En la mesa participaron Marta Barca, directora general de Turismo de Cantabria; Manuel Macías, director Convention Bureau Sevilla y Ángeles Ballesta, directora Convention Bureau Murcia.
Sostenibilidad en el sector
Para debatir acerca de la sostenibilidad en el sector, Ana María López de San Román, directora de sostenibilidad de Ilunion Hotels expuso la keynote «Entendiendo la sostenibilidad para cambiar el mundo». López de San Román comentó que: «la sostenibilidad sólo puede entenderse de manera integral y transversal. Es un modelo de gestión, y nuestros clientes nos buscarán por ser sostenibles, no sólo por hacer congresos y eventos sostenibles».
Onofre Vicente, presidente de OPCE Euskadi moderó el último bloque: «Hagamos el futuro sostenible. No hay otra opción». En él participaron Elena Altemir, directora de sostenibilidad de Site Spain; Miriam Díaz, concejala de Turismo, Comercio, Mercados y Relaciones Institucionales del Ayuntamiento de Santander; Andrés Virto, vocal de AEVEA e Inmaculada Blázquez de Aspec, Asociación de carpas y de instalaciones temporales.
Una segunda jornada de talleres
El viernes tuvo lugar la sesión «Eventos accesibles, eventos inclusivos. Una visión desde la tecnología» de la mano de Jonathan Ysaye de Sparkup, Manu Berjón de AV Medios y Álex Barbero de Eventscase. En esta ponencia, destacaron que el objetivo está en ofrecer las mismas condiciones a todo el mundo, buscando la igualdad, equidad y la justicia.
Le siguió el taller «El presente y futuro de los congresos médicos», con Concha López, sales manager congress de Amex; Ninfa Castellvi, de Sociedad Española del Medicamento Individualizado y Rafael Tejido, gerente del Hospital Universitario Valdecilla. Se expuso la necesidad de que los congresos presenciales aprovechen una parte de lo que se hace virtualmente para llegar a la máxima audiencia, además de señalar que los organizadores deben prepararse y formarse en nuevas tecnologías, para convertirla en un aliado.
«La relación de los palacios de congresos y los Convention Bureau con los OPC’s: ¿Orientación al cliente o distorsión de la competencia?» fue el taller guiado por Luis Gandiaga, secretario general de la Federación OPC España y Alberto Picatoste, presidente de OPC La Rioja. En el taller se habló de la relación que debe de existir entre los tres agentes, donde ésta debe ser natural, profesional y colaborativa.
