Milka invita a los consumidores españoles a sumarse a su propósito y construir un mundo más tierno a través de su tabletas de chocolate con leche. Así, la marca cambiará el diseño de sus envases, cediendo el espacio del logo a mensajes llenos de ternura.
Una iniciativa que ayudará a las personas a conectar y enfatizar de una forma más cercana y personal. “Tú puedes”, “te lo mereces”, “eres increíble” o “cuentas conmigo” son los mensajes destinados a apoyar, felicitar o animar a nuestros seres queridos.
Esta campaña estará apoyada por una campaña 360º, presente tanto en televisión como en el entorno digital y en el punto de venta.
Un mundo más tierno
Milka, el año pasado, llevó a cabo un estudio para analizar la importancia que tiene la ternura en nuestra sociedad. El estudio, realizado entre 20.000 personas de diez países europeos, reveló, entre otras cosas, que los españoles son los más espontáneos a la hora de dar muestras de ternura. En línea con este estudio, la marca lanzó la campaña “Balcones de ternura”, inspirándose en el refranero español para llenar los balcones de nuestras casas de ternura en un momento marcado por el Covid, donde los balcones se habían llenado de pesimismo y negatividad.
Los consumidores pudieron elaborar sus propios mensajes de ternuna, elaborados a partir de refranes en los que, cambiando una sola palabra, se transformaba su significado de lo negativo a lo positivo. “Piensa bien y acertarás”, “Tienes cara de muchos amigos” o “Une y vencerás” fueron algunos de los mensajes.
