El objeto del acuerdo consiste en establecer un mecanismo de corregulación publicitaria (complementario de la vía administrativa y la judicial) para llevar a cabo un eficaz control y seguimiento de la publicidad en el sector del juego, conforme a lo previsto en la Ley reguladora del Juego. El mismo se basa en una mutua colaboración entre la autoridad estatal competente en materia de regulación, inspección y control de la publicidad de actividades de juego, y el organismo español de autorregulación publicitaria, Autocontrol.
De esto modo, la Dirección General de Ordenación del Juego apoya el sistema de autorregulación de Autocontrol, basado en el sometimiento voluntario de anunciantes, agencias de publicidad, medios de difusión y operadores a un Código de Conducta Publicitaria, y que prevé un sistema extrajudicial de resolución de controversias, así como un servicio de consulta previa que permite al anunciante, agencia o medios, consultar y obtener un informe acerca de la corrección legal y ética de un determinado proyecto de campaña publicitaria antes de su difusión al público.
