La campaña se estrena hoy en horario prime time y con su formato más espléndido: un spot de 120 segundos que también se emitirá mañana, 17 de noviembre. Esta película se difundirá también en las principales salas de cine, en la web de Lotería y en la creada específicamente para la campaña (www.LaFabricaSuenos.com).
La creatividad gira alrededor del concepto “la fábrica de sueños”, un lugar en el que los niños, protagonistas de la historia, guardan los sueños de todos los que juegan a la Lotería a la espera del sorteo.
La estrategia de medios, desarrollada por MEC, también contempla radio, exterior (columnas, vallas, marquesinas, Led’s), prensa, digital signage y carteles para las administraciones de Lotería.
Lotería vía móvil
La campaña desplegará, además, acciones digitales y en medios no convencionales. Así, además del site se han desarrollado dos app para Iphone y Android. Una es “La fábrica de sueños”, donde se puede crear el propio sueño y subirlo, y la otra “Comparte lotería”, que permite compartir un décimo con amigos y familiares y enviarlo a través de sms, e-mail, Facebook y Twitter.
Por otro lado, del 10 al 21 de diciembre, el Palacio de Neptuno de Madrid se convertirá en La fábrica de los Sueños.
Rodaje en Letonia
El rodaje del spot, que quedó en manos de Lee Films y el realizador Sega, tuvo lugar el pasado verano en ciudad en la ciudad medieval de Riga (Letonia), un lugar lleno de rincones adecuados para recrear una atmósfera de cuento. Para reforzar esa sensación se rodó siempre desde el anochecer hasta altas horas de la madrugada.
El equipo que trabajó en la campaña sumó más de 200 personas, entre técnicos y equipo artístico, entre ello más de 60 niños de entre 6 y 13 años.
El Gordo más gordo
La 199 edición del Sorteo de Navidad se tratará de “El Gordo más Gordo de la historia”; el primer premio asciende a 4.000.000 de euros, uno más que en las pasadas ediciones.
Este año se recaudarán más de 3.600 millones de euros, de los cuales 2.520 se sortearán, es decir, el 70% de la emisión. Por otro lado, mientras que se han aumentado los números a los que poder jugar, del 85.000 del año pasado al 99.999 de este; el número de series se ha reducido, 180.
Es un sorteo muy importante para Loterías y Apuestas del Estado ya que de la recaudación de este sorteo obtiene el 30% de su facturación total anual.
En España se llevó a cabo la creación del interior de la Fábrica de sueños, que requirió un complejo proceso de 3D.
