Junto a los pequeños, que se convierten en los depositarios de los sueños de todos los que juegan a la Lotería, la campaña está salpicada por todos esos verbos tradicionalmente asociados a la Lotería de Navidad: compartir, regalar, participar y soñar. Este año, además, se repartirá el Gordo más gordo de toda la historia de la Lotería de Navidad.
El rodaje, que quedó en manos de Lee Films y el realizador Sega, tuvo lugar en ciudad en la ciudad medieval de Riga (Letonia), un lugar lleno de rincones adecuados para recrear una atmósfera de cuento. Para reforzar esa sensación se rodó siempre desde el anochecer hasta altas horas de la madrugada.
El equipo que trabajó en la campaña sumó más de 200 personas, entre técnicos y equipo artístico, entre ello más de 60 niños de entre 6 y 13 años.
En España se llevará a cabo la creación de lo que será el interior de la Fábrica de sueños, que requerirá un complejo proceso de 3D.
