La nueva campaña de la marca consta de seis piezas distintas, en torno a cuatro pilares fundamentales. Por un lado, Reclamaciones presenta al “hombre de la motosierra”, quien reivindica su papel en los miedos colectivos por encima de ese aburrido del “hombre del saco”; mientras que en Estribillos se presentan dos versiones españolizadas de otros tantos clásicos musicales rusos en torno al origen checo del chaleco y a la puerta giratoria. Secretox relata cómo las latas y los PETs de Mixta también pueden esconder “tesoros ocultos”, ya que la marca se convierte en pionera en la utilización de los códigos BIDI en España. En el spot, lo cuenta un “pajarito” de aproximadamente 1,80 metros. Los consumidores podrán, con su móvil, leer estos códigos y acceder a contenidos exclusivos a través de Internet sólo aptos para los amantes de la marca. La infraestructura para leer los códigos ha sido diseñada por Mobile Dreams. Por último, la cuarta vía que define la comunicación de Mixta en 2011 no se rige por un concepto, sino por un nombre propio: Willix, fichado por la marca para que consiga un millón de visitas en Youtube (https://www.youtube.com/user/FelixH81?blend=1&ob=5).
La nueva campaña de Mixta ha sido realizada por Publicis Comunicación España.
