El primer lote, dedicado a la estrategia y concepto de comunicación general, aplicaciones creativas y producción de las piezas que componen las campañas ha sido adjudicado a la UTE formada por SM2 Asesores Creativos de Publicidad e Inteligencia Ymedia. La dotación presupuestaria asciende a 2.006.000 euros (1.700.000 sin impuestos).
Así mismo, Optimum Media Direction ha ganado la contratación de los medios convencionales y no convencionales necesarios para la difusión de las campañas. El presupuesto que manejará la agencia asciende a 8.024.000 euros (6.800.000 sin impuestos).
Además de las ganadoras, también participaron en el concurso MPG, MEC, Gesmedia Consulting, Optimedia, Euro RSCG España, Skandal D6, Equmedia XL, Thinking Forward, Asdolut e Imagina Comunicació.
Se cierra así un polémico concurso que fue impugnado por la Asociación Española de Agencias de Comunicación Publicitaria (AEACP)por considerar injustas las condiciones económicas. Así mismo recomendó a sus asociadas no participar en el mismo, advertencia que Euro RSCG rechazó en la primera convocatoria, que finalmente fue anulado tras anunciar la propia DGT una resolución de desistimiento del procedimiento por motivos técnicos.
El concurso fue posteriormente convocado por segunda vez tras solventarse los puntos conflictivos y en esta ocasión otra asociada de la AEACP, Tactics Europe, optó por presentarse a concurso.
