La Ley Audiovisual limitará los anuncios de adelgazantes y cirugía estética

La futura Ley de Comunicación Audiovisual, cuya tramitación parlamentaria está prevista para el primer trimestre de 2022, pone el foco en los menores y el impacto que los spots de televisión y cuñas de radio pueden tener sobre ellos, incluyendo entre sus nuevas normas, la prohibición de comunicaciones de productos adelgazantes, intervenciones quirúrgicas o tratamientos de estética que puedan apelar al éxito o al rechazo social. 

Según se lee en el nuevo anteproyecto de la Ley General de Comunicación Audiovisual, que acaba de ser sometido de nuevo a audiencia pública y cuya tramitación en el Congreso de los Diputados está fechada para el primer trimestre de 2022, existen nuevos criterios que considerar a la hora de diseñar las futuras comunicaciones comerciales audiovisuales que puedan tener, entre su público objetivo, a menores de edad. 

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En el artículo 122, relativo a la “protección de los menores frente a las comunicaciones comerciales audiovisuales”, la norma establece la obligación de los anuncios de “no producir perjuicio físico, mental o moral de los menores ni incurrir” en conductas tales como la incitación a la compra o arrendamiento de determinados productos; animar a los menores a que persuadan a sus padres o terceros a que compren determinados bienes o servicios; y mostrarlos en situaciones peligrosas. 

De igual modo, se impide “explotar la especial relación de confianza que los menores depositan en sus padres, profesores u otras personas, tales como profesionales de programas infantiles o personajes de ficción”, y a incitar conductas que favorezcan la desigualdad entre hombres y mujeres. 

Se pone coto al fomento de estereotipos negativos de carácter “sexista, racial, estético o de orientación o identidad sexual”. Y a “promover el culto al cuerpo y el rechazo de la autoimagen, tales como productos adelgazantes, intervenciones quirúrgicas o tratamientos de estética, que apelen al rechazo social por la condición física, o al éxito debido a factores de peso o estética”. 

Sobre los anuncios de alimentos y bebidas que en su composición incluyen grasas, ácidos grasos trans, sal y azúcares, – y que en Reino Unido su emisión en televisión antes de las nueve de la noche estará prohibido para finales de 2022, según comunicó el Ejecutivo de Boris Johnson la semana pasada-, finalmente la ley no contempla la prohibición expresa de este tipo de anuncios en televisión. 

Sí indica, no obstante, la adopción de códigos de conducta que impulsará el Ministerio de Asuntos Económicos y Transformación Digital – la autoridad audiovisual competente, en la norma-, sobre los anuncios que acompañen o se incluyan en programas infantiles, con la finalidad, explica la norma, “de reducir eficazmente la exposición de los menores a la comunicación comercial audiovisual de estos productos”. 

Prohibidos anuncios que generan alarma social, angustia o temor

Entre las nuevas normas contempladas en el borrador, se incluyen dos nuevas restricciones publicitarias. En el artículo 120, titulado prohibiciones absolutas de determinadas comunicaciones comerciales audiovisuales, se expone la prohibición de aquellos spots que utilicen la imagen de las mujeres con carácter vejatorio o discriminatorio. Y aquella publicidad “que genere alarma social, angustia o temor”. 

Las plataformas OTT financiarán a RTVE

Otra de las novedades versa sobre la financiación de Radiotelevisión Española (RTVE), que dejará de residir en las compañías de telecomunicaciones. La ley, elaborada por la Secretaría de Estado de Telecomunicaciones dependiente del Ministerio de Economía, retira la obligación de aportar el 0,9% de sus ingresos al medio público, y en su financiación contribuirán únicamente aquellas que cuenten con plataformas de televisión de pago, destinando un 1,5% de sus ingresos. 

Este último tributo también deberán presentarlo las plataformas de vídeo bajo demanda como Netlifx, HBO, Amazon Prime, Disney+ o Youtube. Una obligación que celebran desde la patronal de las operadoras, ya que se trataba de “una decisión arbitraria, en el sentido de que el abandono de la publicidad en RTVE recaía en un sector que no tenía nada que ver”, ha declarado Víctor Calvo-Sotelo, director general de DigitalES, durante la presentación de la próxima edición del Summit DigitalES 2021. 

Sobre este último aspecto, el anteproyecto de ley contempla el regreso parcial de la publicidad en la televisión pública, con la inclusión de patrocinios y la emisión de anuncios en sus canales internacionales y contenidos digitales, y en los canales de RTVE en plataformas de intercambio de vídeo generados por usuario, como Youtube. 

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