Las proyecciones del panel Zenith Vigía arrojan este dato positivo puesto que, aunque todavía no hay cifras oficiales sobre el esfuerzo inversor de los anunciantes españoles a lo largo de 2010, tofo parece indicar que el año pasado se cerró con un ligero remonte. Para la publicidad lo peor de la crisis ya ha pasado y se esperan años de moderado crecimiento.
Los panelistas continúan, sin embargo, aferrados a una percepción negativa de la economía general española. El IPSE (Índice de Percepción de la Situación Económica) tiene un valor del –13,5, no obstante el mejor dato desde diciembre de 2007. Por el contrario, y como se apuntaba anteriormente, la visión del mercado publicitario (IPMP o Índice de Percepción del Marketing y Publicidad) es más benigna y se sitúa en un 1,4. El hecho de que el IPMP se mantenga por encima del IPSE es interpretado como una señal de que la reactivación del mercado publicitario será antes que la de la economía general y que se producirá en cuanto se perciban los primeros síntomas de recuperación.
Soportes
La inversión en móviles e Internet seguirá creciendo en una horquilla que va del 12% al 16%, mientras que la televisión temática y la generalista experimentarán aumentos del 5% y del 3%, respectivamente. La radio, exterior y el cine, a su vez, permanecerán estables.
Por el contrario, los medios impresos seguirán sufriendo su via crucis y seguirán viendo como merman sus ingresos por publicidad. Los diarios de pago, los gratuitos, las revistas, los suplementos y los soportes para inmigrantes seguirán registrando datos negativos.
