Initiative, agencia de medios del grupo Interpublic y parte integrante del holding Mediabrands, ha fichado a Paula Fernández Monsalve como nueva directora general. Reportará a Mario Mateus, ceo de Initiative EMEA y a Pedro Merino, actual presidente de Mediabrands España.
Fernández Monsalve inició su carrera como coordinadora de investigación para Mindshare en Bogotá. Posteriormente fue nombrada responsable de la actividad comercial y de la dirección de proyectos para clientes como Vodafone, McDonald's Leroy Merlin, Nissan, Google and Axa, entre otros. Más tarde se trasladó a Miami, donde fue nombrada consumer insights director y más tarde directora de desarrollo de nuevas unidades de negocio para LATAM de OmnicomMediaGroup.
Durante los tres últimos años ha liderado la división de consultoría BrandScience, especializada en análisis del retorno de la inversión.
