Dentro de esta línea de actuación, Inside es un buen ejemplo de la preocupación de la compañía por hacer llegar las tecnologías móviles a todo el mundo, mostrando las ventajas que ofrecen de una forma sencilla y didáctica.
El objetivo era llegar a los autónomos y pymes de una manera innovadora, y nunca antes vista, para transmitir todos los valores y virtudes de Blackberry y los servicios que Vodafone puede facilitar a sus usuarios.
De este modo, y mediante una promoción try and buy (prueba y compra) de dos meses gratis, se buscaba aumentar la satisfacción y fomentar el uso del terminal por parte de los clientes actuales y, también, de los potenciales.
Un último objetivo era reforzar la imagen tecnológica y de innovación de la multinacional y generar una gran repercusión y reforzar la imagen de la marca.
CORTO PUBLICITARIO EN 3D. Para alcanzar todos los objetivos se planteó una acción muy notoria e innovadora que permitió al público descubrir de una forma rápida y didáctica el potencial de los servicios Vodafone asociados a un terminal Blackberry.
Se trata de una campaña 360 grados con la que se quería impactar al público de una manera clara, concisa y diferente, creando brand entertaiment, y despertar en él distintas emociones a través de una historia donde se mostraba la vida dentro de una Blackberry.
Con este planteamiento se realizó el primer corto publicitario de animación en 3D en España que, además, fue el primero del mundo en ser proyectado fuera de una sala de cine. Concretamente, el corto se estrenó el 28 de enero de 2010 en una lona publicitaria de 8 x 10 metros situada en la céntrica plaza de Callao de Madrid. Para que todos los presentes pudieran disfrutar de la experiencia, se entregaron gafas 3D a quienes estaban en la zona.
Igualmente, para que todo el mundo pudiera conocer el corto, se habilitó el espacio Descubresuinterior.com (www.descubresuinterior.com), donde era posible visionar la película en tres y dos dimensiones (opción para quienes no contaban con unas gafas 3D).
A lo largo de 3,30 minutos, Inside, nombre que recibió el corto, recreaba –mediante la combinación de imágenes reales y de animación– una situación cotidiana de trabajo de dos autónomos, a través de lo que sucede en un mundo virtual dentro de un smartphone Blackberry poblado de personajes ficticios que representan los servicios de Vodafone.
En torno al corto se idearon y desarrollaron las siguientes líneas de actuación:
• Acción de exterior mediante la valla en 3D.
• Creación de una web específica donde se enseñaban trucos y funciones para aprovechar todo el potencial de las Blackberry Bold y Storm.
• Envío especial a clientes de Vodafone, el 28 de enero, que les invitaba a descubrir las posibilidades de Vodafone y Blackberry. Para que no se perdieran detalle del corto se les envió unas gafas para que pudieran ver la película en 3D a través del micrositio.
• Presencia en redes sociales y webs de alta difusión, como Youtube.
• Acción para empleados de Vodafone, a quienes también se les envió las gafas de la campaña.
• Campaña de banners.
• Presentación en primicia del cortometraje a medios de comunicación.
AUDIENCIAS MILLONARIAS. La acción obtuvo muy buenos resultados al generar un total de más de 34 millones de impactos a través de los distintos medios y alcanzar un ROI del 284%. En Internet (miscrositios específicos, otras webs y blogs) se llegó a más de 10 millones de internautas, a los que hay que sumar otros 13,2 millones de usuarios alcanzados mediante redes sociales (Twitter, Facebook) y Youtube. Por su parte, gracias a la difusión generada en los medios de información tradicionales se llegó a una audiencia de más de 10 millones de personas.
Mientras, con las acciones de marketing directo (mailing físico y online), en torno a 40.000 clientes de Vodafone fueron informados de la campaña, así como otros 5.400 empleados de la compañía.
Por último, debido a la acción de street marketing, basada en la valla 3D instalada en la plaza de Callao, otros 500.000 viandantes tuvieron constancia de la misma.
Cabe destacar que el cortometraje ha recibido el premio al mejor spot publicitario de la primera edición del Los Ángeles 3D Film Festival (3DFF). Igualmente, la campaña Inside pasó a las listas cortas de los dos festivales publicitarios a los que se presentó, Cannes Lions y El Sol. El Festival Iberoamericano de la Comunicación Publicitaria.
(*) Adrian del Vall, Jonathan Vijuesca, Jonny Ponga, Virginia Mena y Daniel Terry (ver ficha técnica).
