Así funciona CAID, el sustituto de IDFA creada por los anunciantes chinos

Uno de los mayores cambios que se avecinan en el ámbito de la publicidad móvil llegará de la mano de Apple. A pesar de que no se conoce con exactitud cuándo la compañía de la manzana mordida actualizará su sistema operativo a la versión 14.5, el bloqueo próximo del acceso al IDFA de los dispositivos ante la puesta en marcha de App Tracker Transparency (ATT) causa inquietud en el terreno de las Big Tech. 

No solo se ha mostrado preocupada Facebook, que recientemente ha anunciado el cierre definitivo de su herramienta de analítica por este motivo – entre otros-. También la Asociación de Anunciantes de China, entidad que representa a más de 2.000 grandes empresas de tecnología del país asiático, y que ha dado un paso adelante al estar probando un nuevo estándar que serviría de sustituto al IDFA. 

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Conocido como el ID de Publicidad Chino (CAID, por sus siglas en inglés), esta tecnología permitiría a anunciantes y publishers crear un identificador que funcionara de forma similar al IDFA y no afectara así a la medición de las campañas digitales en mobile. Tanto Bytedance, propietaria de TikTok, como Tencent, empresa detrás de videojuegos como Fornite o League of Legends, confirmaron el pasado marzo que están probando esta tecnología, pero apenas dieron más detalles de la misma. 

En un artículo publicado en Ad Exchanger, Alex Bauer, director de marketing de producto de Branch, una empresa especializada en atribución en plataformas móviles, ha explicado en qué consiste exactamente este nuevo estándar que, según sus palabras, ha servido para unir a la industria tecnológica china y cooperar en el desarrollo de una tecnología común. 

Qué es CAID

De acuerdo con Bauer – quien ha tenido acceso al documento compartido por la asociación china-, CAID es un estándar abierto diseñado para funcionar como sustituto de un IDFA y permite a anunciantes, publishers, agencias y desarrolladores construir un identificador universal a partir de la combinación de una serie de parámetros de metadatos del propio dispositivo, como la memoria, el disco duro, la zona horaria, el país o el tiempo que tarda el aparato en encenderse. 

El procedimiento que se sigue cuando alguien solicita un CAID es el mismo tanto para las aplicaciones de anunciantes como para las de los publishers. En primer lugar, los desarrolladores recogen los parámetros de datos del dispositivo – en el documento compartido por la Asociación de Anunciantes de China se muestran distintas métodos de código de hacer esto, aunque también se especifica que en un futuro este proceso se podrá integrar en varias SDKs de terceros para facilitar este paso-. 

Después, se envían los parámetros recogidos a una API final, que es propiedad y está operada por la propia entidad. Aquí la data es seriada y se encripta antes de su transmisión. Por último, la API devuelve el valor CAID que puede emplearse como sustituto de IDFA y continuar así con la medición actual de las campañas. 

Según explica Bauer, existen dos características que son clave para lograr que CAID sirva de reemplazo al identificador de iOS. Por un lado, este ID está diseñado para ser duradero, ya que el proceso diseñado por la asociación crea un valor de identificador único universal, que se puede guardar o reutilizar. Y por otro, cualquier compañía puede generarlos, aunque no esté adherido al dispositivo a nivel de hardware o a nivel de sistema operativo. 

Posible bloqueo… o no

Para Apple, el estándar ideado por la Asociación de Anunciantes de China se posiciona como un ‘fingerprint ID’, denominado así a los identificadores que sirven para rastrear a los usuarios. Y, por tanto, una vez lanzado su ATT, trabajará para bloquearlos. Aunque, de acuerdo con Bauer, de hacerlo podría enfrentarse al gobierno chino, ya que, recuerda, la asociación recibe apoyo estatal. 

De igual modo, sugiere que de asentarse dicho identificador, más compañías podrían desarrollar su propio ID. Una tarea que hasta ahora no se realizaba porque los IDs de iOS y Android ayudaban a cubrir las necesidades publicitarias de agencias, anunciantes y publishers. 

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