El concurso convocado por este organismo de la Administración Central tiene por objeto la propuesta estratégica de medios de su próxima campaña internacional de publicidad, así como la planificación, compra de medios y ejecución de la misma. También incluye la contratación de servicios de marketing deportivo.
El presupuesto total supera los 40,5 millones de euros. En el capítulo de medios la agencia ganadora obtendrá unos honorarios de 991.200 euros (141.600 en 2010 y 849.000 en 2011), mientras que la compañía adjudicataria de los servicios de marketing deportiva percibirá un total de 711.220 euros (183.760 euros en 2010 y 527.000 en 2011). El importe restante hasta alcanzar los 40,5 millones de euros se aplicará sobre la compra de medios y/o acciones de marketing deportivo y al pago de la comisión sobre compra de medios.
La cuenta de medios de Turespaña está en manos de MPG, mientras que McCann Erickson seguirá como responsable de la creatividad de Turespaña hasta 2011. La campaña de este año, titulada I need Spain fue vista por 400 millones de personas de 40 países del mundo.
