Luego, cuando ya la mili no ocupa ni las historias de las noches de juerga, en mi ejercicio profesional, me he encontrado con una contradicción muy demandada en el sector publicitario: original, muy original, pero con riesgo cero. A ver si nos aclaramos, Sr. XXX (póngase lo que proceda): ¿me está diciendo que quiere hacer lo que no ha hecho nadie antes y que eso no conlleve una indeterminación y un riesgo?
Con anterioridad a una acción podemos conocer su ROI sólo si hay precedentes, si ya se ha hecho antes por XXX; nunca podremos determinar previamente el resultado de una acción que no cuente con un modelo que no se haya medido anteriormente. Sencillo, ¿no? Pues no hay manera de que el concepto cale.
La originalidad es riesgo por definición y el éxito, a la hora de hacer realidad lo original, se llama genio o genialidad. El Excel es territorio parcelado y roturado sin posibilidad de grandes hallazgos; que las urbanizaciones no dan sorpresas, ni para bien, ni para mal. Las minas de oro se encuentran en territorios vírgenes donde triunfan los grandes exploradores.
