El objetivo de la nueva categoría es reconocer la maestría técnica en el proceso de creación de los anuncios (dirección, guión, edición, uso de la música, diseño de sonido, animación, etc).
Kamen ha trabajado como productor ejecutivo en las ceremonias de los Grammy, los Emmy o los Spirit, así como para películas o series de televisión (The Fog of war, 10 Days that unexpectedly changed America, Mad Men.
Su compañía, @Radical.Media, ha sido galardonada en dos ocasiones con la Palma de Oro a la mejor productora en el Festival de Cannes.
El resto del jurado estará formado por profesionales tan relevantes como Joe Pytka, director de Pytka (Estados Unidos); Joao Daniel Tikhomiroff, presidente de Mixer (Brasil); Fran
