Las revistas, suman y siguen
Más de 27 millones de españoles leen revistas cada mes, al sumar las versiones en papel y digital, de 47 cabeceras, procedentes de ocho grupo editoriales
Más de 27 millones de españoles leen revistas cada mes, al sumar las versiones en papel y digital, de 47 cabeceras, procedentes de ocho grupo editoriales. Así lo recoge el informe de medición Brand Media, que muestra por primera vez una perspectiva real del consumo de contenidos (online y offline), a partir de los datos del Estudio General de Medios (EGM) y ComScore, en colaboración con la Asociación Nacional de Revistas (ARI).
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TEXTO ROCÍO CALDERÓN
La audiencia de las revistas es mayor que nunca. Alcanza los 27,4 millones de lectores españoles todos los meses -11,2 millones proceden de papel y 23,2 millones, de plataformas digitales-, con una penetración del 68,2%, según datos recogidos por la herramienta de medición Bran Media, incluidos en la 3ª Ola del Estudio General de Medios (EGM) para la Asociación para la Investigación de los Medios de Comunicación (AIMC).
La nueva herramienta, que arrancó en la primera Ola del EGM 2019, muestra por primera vez una perspectiva real del consumo de contenidos online y offline, en colaboración con ComScore y la Asociación Nacional de Revistas (ARI). Hasta la fecha, ocho grupos editores (Condé Nast España, Vocento, ¡Hola!, Grupo Zeta, Zinet Media Group, RBA, Hearst Magazines y Telva), con 47 cabeceras, conforman la nueva métrica, según comunicó la directora general de ARI, Yolanda Ausín, el pasado mes de diciembre, durante la presentación de los resultados del estudio. Ausín declaro que el objetivo de la asociación es “atraer a más medios” para ampliar la investigación.
El aumento de la audiencia de revistas, de acuerdo con los datos de la tercera Ola del EGM 2019, fue del 2% (27,4 millones de lectores), y se ha visto reflejado en cada uno de los canales, puntualizó la directora general. En concreto, el crecimiento se ha clasificado de la siguiente manera: solo papel (+1%), Internet (+1%), papel + Internet (+3%), papel (+2%) e Internet (+2%).
Según la herramienta interactiva de la AIMC, el Top 10 de cabeceras con mejores resultados en la herramienta de Brand Media actualmente son: Hola (14.312.000 lectores), Lecturas (7.354.000), Semana (5.230.000), Diez Minutos (5.096.000), Elle (3.824.000), Hola Fashion (3.704.000), Glamour (3.286.000), Fotogramas (3.206.000), Telva (3.108.000) y Vogue (2.592.000). De esta clasificación, se destaca que las revistas Hola y Lecturas también lideran el ranking de solo papel y solo web. En cambio, las cabeceras Elle, Hola Fashion o Glamour, mejoran sus resultados en Brand Media gracias al elevado consumo en sus versiones digitales, 3.421.000, 3554.000 y 2.957.000 lectores, respectivamente, frente a un consumo más bajo en papel, 539.000, 189.000 y 408.000 lectores, respectivamente.
Duplicidad mínima
La directora general de ARI es optimista con los resultados y hace hincapié en que “la audiencia de las revistas nunca ha sido mayor que ahora. Estas cabeceras son empresas que atraen a lectores de distintas plataformas”. Además la duplicidad para cada marca es mínima (5,4%), lo que significa que los usuarios son distintos, permitiendo “a las agencias trabajar con estas herramientas de planificación”, señaló la responsable de la Asociación Nacional de Revistas.
Lector multimedia
En cuanto al perfil predominante de los lectores de revistas, según Brand Media, corresponde a un ciudadano de alrededor de 47 años, con un nivel adquisitivo alto, que le gusta viajar y hacer deporte. Además es un usuario multimedia, que invierte en tecnología. Cerca del 60% tiene un servicio de televisión más allá del convencional y más del 95% dispone de una TV con HD. En ese sentido, Yolanda Ausín concluye que se trata de un consumidor “muy cualificado y que puede ser de gran interés para el anunciante”.
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