Según los responsables del estudio resulta incomprensible que con un descenso del PIB estimado en un 5% se haya producido una caída tan fuerte de la inversión publicitaria. La única explicación que aportan es la generalización del pánico entre los actores económicos y la brusca bajada de precios en los medios de comunicación, también producto del pánico.
Dominicales y revistas son los soportes que más han sufrido las pérdidas, con un 41,4% y un 38,2% de descenso, respectivamente. Internet, a su vez, crece un 1,9%, mientras que la radio cayó un 18,2%.
Según las estimaciones del i2p a final de año el descenso de la inversión publicitaria será del 21,6%, lo que mueve a pensar que el próximo semestre no será tan duro.
