Frente a los tópicos de la destreza y la fuerza física, la agencia apela a atributos como el ingenio, la creatividad y la energía emocional como herramientas más interesantes en las relaciones entre el público preadolescente.
Bajo el concepto Tienes que ser fuerte, la marca Yosport (Leche Pascual) lanza un mensaje de optimismo que anima a los niños a disfrutar con más naturalidad y menos competitividad.
Los protagonistas de la campaña son dos hamsters “entrenados” para bailar encima de las ruedas de un skate board. Las mascotas y el patinete son dos aficiones muy atractivas para el target.
Además de en televisión, la campaña se desarrolla en Internet, a través de la página www.tienesqueserfuerte.es , de virales, acciones en Habbo, Tuenti y Messenger y juegos online.
