Por cuarto año consecutivo, Telecinco fue la cadena líder por cuota de pantalla en 2015. Telecinco alcanzó una cuota del 14,8%, según el estudio Análisis Televisivo 2015 que elabora Barlovento Comunicación con datos de Kantar Media. En segundo lugar se situó Antena 3, con un 13,4%, y en tercero La1, con un 9,8%.
El grupo de las diez primeras se completó con las cadenas autonómicas integradas en la Forta (7,5%), La Sexta (7,4%), Cuatro (6,7%), las temáticas de pago (6,8%), FDF-T5 (3,5%), La2 (2,7%) y Neox (2,6%).
Telecinco, La Sexta, Cuatro, las temáticas de pago, Clan, Divinity, 13 TV, Paramount Channel y 24H experimentaron crecimientos en sus cuotas de pantalla, mientras que las de Antena 3, La1, las autonómicas integradas en la Forta, La2, Nova, Boing, Disney Channel y las autonómicas privadas decrecieron.
Las tres primeras cadenas, Tele 5, Antena 3 y La1, sumaron en 2015 una cuota del 38%, una décima menos que en 2014, y las cadenas públicas convencionales, La1, La2 y Forta, alcanzaron una cuota conjunta del 20% (ocho décimas menos que el año pasado).
Mediaset en cabeza
Mediaset España (T5, Cuatro, FDF, Divnity, Discovery Max y Boing) fue el primer grupo empresarial en 2015, con una cuota del 31%, tres décimas más que en 2014. Atresmedia (A3, La Sexta, Neox, Nova, el nuevo canal Mega y A3 Premium) se situó en segundo lugar, con el 26,8% (nueve décimas menos que en 2014), la CRTVE (La1, La2, Clan, Teledeporte y 24H) en tercero, con el 16,7%. La clasificación de grupos se completa Unidad Editorial (Disovery Max y 13TV), que se situó en cuarto lugar con una cuota del 4,2% (seis décimas más) y Grupo Vocento (Discovery Max y Paramount Channel), en quinto, con el 3,4% (una décima menos).
Los dos grandes grupos audiovisuales de España, Mediaset y Atresmedia siguen concentrando el mercado televisivo, con una cuota conjunta del 58% y el 86% de la inversión publicitaria en televisión.
Telecinco fue la cadena más vista de Mediaset España, con una cuota del 14,8%, Antena 3 la del grupo Atresmedia (13,4%), La1 la del grupo RTVE (9,8%), y Discovery Max fue la cadena más vista tanto de Vocento como de Unidad Editorial, con un 2,1% de cuota.
Hitos 2015
Los principales hitos del año televisivo fueron, según el análisis de Barlovento Comunicación, la recuperación de la inversión publicitaria, tendencia que empezó a manifestarse en 2014, el mantenimiento de la fortaleza de los dos grandes grupos privados y el aumento del consumo de la televisión de pago.
Inversión publicitaria. Tras la grave crisis sufrida en ejercicios anteriores, en 2015, la inversión publicitaria en televisión creció por segundo año consecutivo. Durante los nueve primeros meses del año se invirtieron 1.424 millones de euros, un 8% más que el mismo período del año anterior. De continuar así la tendencia, la inversión publicitaria en televisión en 2015 podría haber ascendido a los 2.050 millones de euros.
La televisión de pago crece con fuerza. La audiencia de la televisión de pago en España creció de modo significativo en 2015, al pasar del 17,4% al 18,8% del total. Según los últimos datos disponibles de la Comisión Nacional de los Mercados y la Competencia, correspondientes al primer semestre del año, los abonados a la televisión de pago superan los 5,3 millones de hogares. Según Barlovento Comunicación, la toma de posición de Telefónica en el mercado de pago —Movistar hizo efectiva la compra de Canal+ a mediados de año para lanzar Movistar+—ha impulsado el aumento de abonados (aproximadamente el 70% de la mencionada cifra son suyos, es decir, 3,8 millones de hogares). Vodafone, con más de 800.000, y Orange, con 140.000, también crecen, mientras que Telecable, Euskaltel y R superan los 100.000 suscriptores.
Consumo de televisión. En 2015, cada individuo dedicó a ver televisión 3 horas y 54 minutos al día (cinco minutos menos que el año anterior). Según Barlovento Comunicación, se trata de una cifra extraordinaria que subraya la importancia del medio como generador de información y entretenimiento para el ciudadano.
A estos 234 minutos de consumo de televisión lineal hay que sumar los tres minutos diarios de visionado en diferido (durante los siete días posteriores a la emisión original) que Kantar Media ha empezado a cuantificar, lo que hace un total de 237 minutos. Este promedio de tres minutos representa el 1% del total.
Por sistemas de distribución, el 80,6% del consumo televisivo se efectuó en TDT, el 10,1% en cable, el 5,4% en IPTV, el 3,3% en satélite digital y el 0,65 en otros.
