La primera edición del entonces denominado Festival Publicitario de Cine y Televisión se celebró en Marbella en 1986. Un año después ya encontró en San Sebastián su sede habitual.
El lema de la 25 edición será La comunicación vende, con el que se cierra la trilogía iniciada por Carlos Martínez-Cabrera, su actual director, con claims como La creatividad vende y Las marcas venden. En él se quiere reforzar y reconocer el valor de la comunicación global en la creación de prestigio, y por lo tanto, en la generación de ventas de las marcas, más allá de la publicidad tradicional a través de todos los nuevos canales de comunicación.
Entre las novedades de la próxima edición figura un mayor protagonismo de las nuevas tecnologías en el proceso de deliberación de todos los jurados, que podrán visionar el material inscrito antes de llegar a San Sebastián, lo que facilitará los procesos de selección.
La 25 edición de El Sol se celebrará en la capital donostiarra los próximo 27,28 y 29 de mayo.
