Para muchos el branded content es la nueva publicidad. Para otros es lo mismo de siempre bajo una denominación más resultona. Todavía hay quien lo confunde con el product placement. Lo que es cierto es que se trata de una tendencia al alza dentro de los departamentos de marketing de los anunciantes.
A fin de analizar qué es y qué no es branded content y las distintas interpretaciones que sobre esta técnica publicitaria coexisten en el mercado Foxize Shool y ADman Media han editado un Ebook que recoge las opiniones de un buen puñado de expertos en comunicación.
Estas son algunas de las conclusiones a las que han llegado:
• “El branded content es el resultado de la necesidad que tienen las marcas para ofrecer al consumidor lo que busca: olvidarse un rato de la publicidad”. Iu la Lueta, branded content writer en The Conquistadors Collective NY.
• “Hemos pasado del consumo obligado de anuncios al consumo libre de contenidos. Y esto aparentemente lógico, demostrable y categórico aún no forma parte de los paradigmas de la mayoría de las marcas”. Marc Ros, fundador y CEO de Aftershare.tv.
• “El branded content no ha de suponer un impacto directo en las ventas sino que se trata de un elemento de engagement”. César Domínguez, responsable de publicidad social de Media Telefónica España.
• “Nos enfrentamos a dos peligros: el primero, el branded content no puede basarse en campañas, es algo estratégico y no táctico; y el segundo, no puede ser liderado por agencias de publicidad”. Fernando de la Rosa, fundador de Foxize School.
• “La única manera de consolidar el branded content es identificando, protegiendo y preservando sus fronteras”. Pablo Muñoz, CEO de FCB Spain.
• “Ya es hora de que las marcas aprendan a ligar (…) Llámalo branded content si quieres”. Aleix Gabarre, senior consultant en Summa Branding.
• “Un buen proyecto de branded content es el que involucra a sus destinatarios, seduce y evoluciona en sus manos”. Roberto Carreras, socio director y fundador de MUWOM.
• “La falta de coordinación dentro de las empresas es el mayor obstáculo al que se enfrenta el branded content”. Fabrizio Ferri-Benedetti, editor y content strategist en Softonic, y fundador de CSBCN Meetup.
• “¡Necesitamos que el consumidor nos ame! Ya no se trata de impactar, se trata de generar audiencia”. Alejo Reyes, marketing y digital manager en Fundación La Caixa.
• “El 95% de las webs en las que prima el branded content tienen más éxito que en las que priman los anuncios tradicionales y son un 24% más efectivas en la conversión ROI”. Julio Villalobos, chief marketing officer at ESADE Business & Law School.
