La campaña del Sorteo Extraordinario de Navidad de Loterías y Apuestas del Estado, ‘Justino’, se alzó con el Gran Premio a la Eficacia 2016 en una gala en la que McCann fue elegida Agencia Creativa del Año por quinto año consecutivo. Arena Media, por su parte, recogió el galardón a la Agencia de Medios del Año.
Bajo el lema “el mayor premio es compartirlo”, y con creatividad de realizada de Leo Burnett, “Justino” también consiguió uno de los oros repartidos en la categoría de Eficacia en Comunicación Comercial.
El jurado valoró en este trabajo el hecho de haber contribuido a incrementar un 4% las ventas de Loterías en 2015, desarrollando el mismo concepto que ya en 2014 frenó la caída de las mismas. Además del corto de animación al estilo de los estudios Pixar, con Justino – vigilante nocturno de una fábrica de maniquíes – como protagonista, se crearon perfiles de los personajes en las redes sociales y se produjo un aumento record de los seguidores en Facebook, Twitter e Instagram tanto en el ámbito español como en el internacional.
El total de trofeos concedidos este año ha sido de 39 – incluidos tanto el Gran Premio como los Premios a la Agencia Creativa y a la Agencia de Medios del Año -, entre los cuales hay 16 oros, 10 platas y 10 bronces, obtenidos por 29 anunciantes y 29 agencias. Tanto Jaime Lobera, presidente de la Asociación Española de Anunciantes, como Jordi García Tabernero, director general de comunicación y gabinete de Presidencia de Gas Natural Fenosa y presidente del jurado de este año, destacaron que en el palmarés habían encontrado “estrategias brillantes e ideas fuera de los común”.
Por recuento de oros, en Eficacia en Comunicación Comercial han sido para Aldi Supermercados y The Back Room (McCann Worldgroup) por “Aldi Supermercados”; Campofrío Food Group y McCann, MRM//McCann, y Momentum, por “Pavofrío”; IKEA Ibérica y McCann, y MRM//McCann, por “Muebles Exterior”; y Loterías y Apuestas del Estado y Leo Burnett, por el “Sorteo Extraordinario de Navidad”.
En Eficacia en Comunicación Comercial con un Presupuesto Inferior a 250.000 euros el oro ha sido para Promotur Turismo de Canarias y DEC BBDO, por “Islas Canarias”. Por lo que respecta a Eficacia en Medios, ha habido dos oros, uno para Damm y Arena Media, y Oriol Villar, por “Estrella Damm”. Y otro para Vodafone España y Wink TTD, por “Vodafone One”.
En la categoría especial Regional / Local, el oro ha sido para IKEA Ibérica y Publips-Serviceplan, por “Mobiliario y decoración”. Y en la categoría especial Internacionalidad le ha correspondido a Unilever y LOLA MullenLowe, por “Magnum», mientras que en Responsabilidad Social / Empresa el máximo metal ha sido una plata para McDonald`s y TBWA\España, por “McHappy Day”.
En la categoría especial Responsabilidad Social / ONG ha sido para FAADA y Contrapunto BBDO, por “FAADA”. De los reconocimientos especiales, el de Investigación lo han ganado Solvia Servicios Inmobiliarios y *S,C,P,F…, por “Campaña Eficacia Inmobiliaria”; y el de la Estrategia más Innovadora ha sido para Vodafone España y Wink TTD, por “Vodafone One”. Además, en esta edición, el jurado ha decidido entregar cuatro reconocimientos a cuatro casos que han destacado de manera especial, dos de ellos a la innovación, que han recaído en Heineken España y Tango Comunicación Estratégica y Starcom MediaVest, por “Nosotros marcamos las normas”; y en Spirits & Brands y McCann, por “Jägermeister”; un tercero a la Construcción de Marca, que lo han ganado Decathlon y & Rosàs; y el cuarto a la Comunicación Interna para Campofrío Food Group y McCann, y Momentum, por “Construcción nueva fábrica La Bureba-Burgos”.
Por otra parte, el Club de Jurados de los Premios a la Eficacia ya otorgó, en el encuentro anual del pasado mes de septiembre, los premios a la Trayectoria Publicitaria de una Marca, a la Mejor Trayectoria Profesional, y Sub 41, que recayeron respectivamente en Campofrío, en Jaime Lobera (Campofrío Food Group), y en Eva Santos (Proximity España).
Por tercer año consecutivo, la Gala contó con el presentador Jesús Vázquez y, como novedad, con un guion teatralizado, realizado por Beda Docampo, intervinieron los actores Emilio Gavira, Raquel Cordero, que encarnaba al personaje de “La Gala” corporizada, y también participó la soprano Ayelén Mose. A estas actuaciones se añadió, por cortesía de Sony Music, la del cantante Melendi quien interpretó la canción de su último álbum “Desde que estamos juntos”.
El jurado de la 18 edición de los Premios a la Eficacia ha estado presidido por Jordi García Tabernero, director general de comunicación y gabinete de presidencia de Gas Natural Fenosa, e integrado por Elena Cabrero, directora de publicidad de Orange España; Rafael Calleja, director general de Havas Media Iberia; Raimon Casals, global media & digital manager de GB Foods; Amaya Coronado, head of strategy de LOLA MullenLowe, y representante de APG; Bill Derrenger, vicepresidente del Sur de Europa de Clear Channel; Marta Escuín, client service director de Ipsos Connect, y representante de ANEIMO; César Hernández, director general de marketing de Grupo Mahou-San Miguel; Fernando Lázaro, cofounder & chief creative officer de BTOB; Julio Paredes, director general de Tiempo BBDO; Antonio Pascual, consejero delegado de Mi Querido Watson; y Eva Sauleda, head of Media España y Portugal de Henkel Ibérica. Lidia Sanz, directora general de la AEA, y César Vacchiano, presidente y CEO de SCOPEN, participaron como secretarios del Jurado.
