La inversión en marketing y publicidad crece y el año se cerrará con datos positivos por primera vez desde hace un lustro. La gran mayoría de anunciantes que operan en España mantendrán o aumentarán sus presupuestos para comunicación también en el segundo semestre del año.
Las buenas expectativas de las últimas oleadas del barómetro trendScore, barómetro impulsado por el Foro de Medios de la Asociación Española de Anunciantes y Grupo Consultores, se afianzan y los anunciantes presentan por primera vez datos positivos de cierre de inversión en el primer semestre del año, al tiempo que prevén un cierre de año en números negros.
La variación de la inversión en el primer semestre del año ha sido de +1,4% en Marketing y del +1,5% en Publicidad, cifras positivas que no se registraban desde el primer semestre de 2011.
Las expectativas de cierre de año, como ya se apuntaba anteriormente, son también positivas con mantenimiento del incremento por encima del 1,3% para ambas áreas.
Presupuestos: crecen o se mantienen
Más del 80% de los 90 anunciantes que han participado en el estudio han confirmado el mantenimiento o incremento de sus presupuestos para marketing y publicidad, dato que mejora en 15 puntos el aportado en el mismo periodo del año anterior. La práctica totalidad de los anunciantes indican también que su inversión en comunicación se va a mantener o incrementar también en el último semestre del año.
Las expectativas para el cierre de 2015 mantienen la tendencia positiva en todas las áreas de comunicación que podría suponer un alza global del 1,7%. De ser así, este será el primer año con resultados positivos en las dos oleadas del barómetro.
Motores de la inversión
Los soportes digital son nuevamente uno de los motores de crecimiento de la inversión publicitaria. La mitad de los encuestados indica que incrementará su presupuesto para medios y contenidos online.
Las acciones de branded content siguen siendo uno de los formatos con mayor atractivo a la hora de pensar en inversiones futuras para aquellos anunciantes que todavía no lo han probado.
En el segundo semestre de 2015 los anunciantes seguirán apostando por las Redes Sociales, TV y Display. Acciones y medios que, a su vez, son los que reciben mejor valoración en cuanto a consecución de ROI-resultados junto con SEM y Performance.
TV y radio son los medios masivos que mejores índices de expectativa de inversión y de ROI alcanzan y encabezan, junto con digital, los rankings con los resultados más favorables de esta edición.
