Las redes sociales se postulan como las plataformas impulsoras de los principales periódicos. La conquista de followers es el nuevo reto de la prensa española. Generar respuesta e interactuar a través de sus perfiles es uno de los objetivos que persiguen las grandes cabeceras.
La generación de una comunidad virtual a través de las redes sociales se ha convertido en una prioridad para los medios de comunicación españoles, que derivan visitas a sus webs a través de los enlaces posteados desde sus perfiles, intentando maximizar la difusión con la viralidad que proporciona el social media.
¿Pero cómo se desempeñan en las redes sociales los principales diarios de nuestro país? ¿Consiguen conquistar cada día a más followers?
Un estudio realizado por Press Cutting Service muestra que Facebook y Twitter son las redes favoritas para periódicos como El País, El Mundo, ABC o La Razón. Su presencia activa se justifica en las dos plataformas más utilizadas por los españoles, puesto que de la totalidad de personas que declaran estar presentes en redes sociales el 88% de ellas lo hacen en Facebook, mientras que el 54 % utilizan Twitter, un nicho de lectores al que no hay que desatender.
El País (@el_pais) se posiciona como la cabecera líder en cuanto a seguidores en estas dos redes, consiguiendo más de 4 millones en Twitter, mientras que en Facebook acumula más de un millón ochocientos mil “me gusta”. Le sigue El Mundo (@elmundoes) con 2 millones en la red de microblogging y más de 1.238.000 en Facebook. La Razón (@larazon_es) que recluta 187.000 twiteros y 7.908 likes, superado por ABC (@abc_es) con casi 900.000 seguidores y 542.800 fans.
Interlocución
Los periódicos ya no sólo buscan ganar seguidores con su presencia en redes sociales. La búsqueda de interlocución con el lector viene de la mano de los botones Me gusta, compartir y RT (retuit), convirtiendo a sus seguidores en portavoces que difunden sus mensajes.
Si la atención se centra en Twitter, el promedio de informaciones condensadas en 140 caracteres que lanzan los medios se sitúa en los 126, con @el_pais como la cuenta más activa y @larazon_es como la más inactiva.
Los económicos son los que logran mayor interacción
Los principales diarios de economía, Cinco Días (@CincoDiascom), El Economista (@elEconomistaes) y Expansión (@expansioncom) son los que consiguen mayor feedback a pesar de tener un número de seguidores muy por debajo del que aglutina la prensa generalista.
Es el caso de Cinco Días y la gestión de su página en Facebook: con unas ocho publicaciones repartidas a lo largo del día consigue que cada artículo reciba una media de 39,3 Me gusta y se comparta un promedio de 63 veces.
A mitad de camino queda El Economista que, a través de su fanpage en Facebook, emite entre 40 y 45 publicaciones diarias que son compartidas por sus seguidores unas 27’3 veces. En Twitter sin embargo el perfil más exitoso es el de la cabecera de Unidad Editorial: @expansioncom consigue que sus aproximados 92 tuits por jornada se retuiteen una media de casi 26 veces.
