La campaña de comunicación, gestionada por ACH & Asociados, tiene como pilares principales el audiovisual De la idea al zapato y la exposición MásQueCalzado.
El audiovisual, creado por Daniel Nebot, Premio Nacional de Diseño, se presentará oficialmente en Valencia el próximo 21 de mayo. Además de utilizarse como instrumento a disposición de las empresas, comercios y todas aquellas entidades y organismos relacionados con la moda y el diseño, el audiovisual también se tomará como base para crear algún publirreportaje que emitido por televisión llegue al consumidor final. La idea es que los consumidores valoren todo aquello que hay detrás de un zapato y que el audiovisual muestra como una combinación de trabajo, conocimiento, entusiasmo, riesgo y espíritu de equipo.
Así mismo, la exposición MásQueCalzado se podrá visitar en el Círculo de Bellas Artes de Madrid el próximo mes de junio y posteriormente recorrerá otras ciudades españolas aún por decidir. La muestra recorre las innovaciones vividas por el sector del calzado y enseña cómo la tecnología se aplica a la especialización en la creación de los zapatos y sus componentes.
España se sitúa entre los principales países en la producción de calzado de diseño y alta calidad. Es el segundo productor y exportador de calzado de la UE y el décimo del mundo. Según los datos manejados por FICE, uno de cada cuatro zapatos fabricados en Europa es español. De hecho, el 20% de las empresas europeas productoras de calzado está en España. El 70% de la producción española de zapatos se destina a la exportación.
La campaña cuenta con el apoyo del Ministerio de Industria, Comercio y Turismo, a través de la Sociedad Estatal para el Desarrollo del Diseño y la Innovación (DDI), así como de la Generalitat Valenciana.
