Según el estudio, realizado con la tecnología Netquest, los usuarios de redes sociales tienen mucha confianza en la calidad de la información proporcionada por los influencers. Así, un 66% de los encuestados afirma haber tenido en cuenta en alguna ocasión las recomendaciones de las personas a las que siguen en las redes y un 65% tiene una percepción positiva de la colaboración entre una marca y un usuario relevante.
Por otro lado, los influencers consideran que la relación comercial con una marca debe basarse en la difusión de un contenido experiencial con el que ellos y sus seguidores puedan aprender y disfrutar.
Para la creación de su comunidad de influencers (http://influencers.movistar.es/plataforma/login), Movistar ha contado con el trabajo de Social Noise. Cualquier ‘influencer’ que quiera sumarse a esta plataforma debe registrarse y mostrar su influencia en redes sociales mediante sus cuentas personales. Movistar evaluará la validez de cada perfil antes de incorporarlo a su herramienta. Una vez admitido, el ‘influencer’ tendrá acceso a todas las promociones activas, finalizadas y próximas de la marca. Cada una de ellas tiene asociados unos puntos que se podrán acumular en base a la dinamización de contenidos que hayan ido generando en las distintas redes.
El estudio completo sobre los ‘influencers’ se puede consultar en https://ipmark.com/pdf/MovistarInfluencers.pdf
