El objetivo de la campaña ha sido explotar las experiencias de frescor de los dos productos de Colgate y para ello se han organizado eventos singulares y actuales que dejen huella en el espectador.
En primer lugar se creó el micro espacio www.colgatemaxexperience.com, en el que se reforzó el concepto Max Experience mediante la comunicación de acciones como el sorteo de entradas a la Snow Zone que tuvo lugar en abril en el Parque de Nieve de Madrid Xanadú. También se realizaron pruebas de los productos Oral Care en las taquillas de los cines Cinesa, acciones de packaging y PLV antes del Festival de Rock in Río de Madrid y durante el mismo, con la instalación de un stand.
