La sede de DriveOn se encuentra en la Ciudad del Automóvil de Leganés, en Madrid. Un local de 1.500 metros cuadrados de exposición y venta, en el que se han cuidado todos los detalles para ofrecer al cliente una experiencia de compra fácil y profesional, tanto como si se tratara de un coche nuevo.
A este canal de venta se une una plataforma en Internet (www.driveon.es), en la que, de una forma práctica y sencilla, se muestran todos los coches disponibles, con la ficha técnica, fotografías del exterior y del interior y el historial completo del vehículo. La web cuenta, además, con herramientas de simulación, de financiación y seguro, de comparación de modelos y de búsqueda por diferentes criterios (presupuesto, kilometraje y combustible). También es posible reservar el coche en Internet y activar un servicio de alertas por si, en el momento de la consulta, no estuviese disponible el vehículo buscado. A todo esto hay que sumarle sendas aplicaciones para el iPad y el iPhone, que próximamente se podrán descargar gratuitamente en la tienda de Apple.
La presencia en Internet se completa con los perfiles de la compañía en las redes sociales Facebook y Twitter, el canal de Youtube (http://driveonbying.blogspot.com/), en el que se puede ver el vídeo de presentación, y un blog.
Según Jorge Bautista, director general de ING Car Lease, Internet es una herramienta fundamental para la venta de coches, y más si son usados: “El 95% de las personas que buscan un vehículo de ocasión utiliza Internet. Nuestros clientes están en la Red y en ella nos van a encontrar”.
Fácil de elegir, fácil de llevar
El lema de DriveOn es Fácil de elegir, fácil de llevar, y en el se resumen los compromisos de la compañía: una amplia selección de automóviles, cien en total, de todas las marcas y precios, desde 4.500 a 50.000 euros; el buen estado de los coches, todos procedentes de la actividad de renting de ING Car Lease, por lo que su historial está certificado; facilidades de compra y de pago: el cliente puede aportar su coche como parte del pago y cerrar la compra del nuevo y llevárselo a casa en un hora; y, si no le convence, devolverlo y recuperar el dinero, siempre que lo haga antes de 15 días o de 1.000 kilómetros recorridos.
La campaña de lanzamiento se concentra en Internet, exterior y prensa del sector del automóvil. También está previsto que, durante los dos próximos fines de semana, una caravana de 10 Mitsubishi Montero rotulados con la imagen de DriveOn recorran las principales avenidas de Madrid.
Las agencias y compañías que participan en el lanzamiento son Dameon Quest, que se ha encargado de la consultoría estratégica y de los estudios de mercado; Babel Creativa, del desarrollo de la web y las soluciones tecnológicas; Ymedia, de la compra de medios; Versus Comunicación, de la creatividad; y Hill & Knowlton, de las relaciones públicas.
