Un análisis del ROI de los patrocinadores de la final de la final de la Champions League de fútbol, celebrada el pasado 28 de mayo en Milán, señala a Heineken como la marca que obtuvo un mayor retorno de su inversión publicitaria, con un valor cercano a los dos millones de euros.
El estudio, realizado por Viewmetric, compañía especializada en el análisis del ROI de las acciones de patrocinio en el mundo deportivo, sitúa a Lays como la segunda marca con un mejor ROI tras su inversión en el encuentro futbolístico, con 1.011.708 euros, seguida de Fly Emirates, patrocinador de la equipación del Real Madrid con 994.587euros, y Plus 500, principal marca de la camiseta del Atlético de Madrid, con 984.280 euros.
Según los datos del estudio, el valor económico equivalente obtenido por estas cuatro marcas en esta final rozó los cinco millones de euros, en concreto 4.943.547 euros. Si a este importe se le añade la audiencia no medida por los audímetros (personas que vieron el partido en bares, peñas), habría que añadir a dicha cifra, al menos, un importe de 1.716.797 euros, lo que supondría un montante final total de 6.660.344 euros.
Mejores soportes
Para la obtención de estos datos se analizaron durante las retransmisiones del partido, a través de Antena 3 y Televisió de Catalunya (TV3), las presencias de las marcas analizadas en los diferentes soportes utilizados: U televisiva, fotocall, carteles de patrocinadores y equipación deportiva de los jugadores.
La U televisiva alcanzó el mejor retorno económico (46% del share), además de obtener el mayor ratio de logos propios por presencia (una media de 5,7 logos propios por cada toma de cámara) y el mayor número de segundos en pantalla. Estos resultados económicos son muy cercanos a los conseguidos por el equipamiento deportivo (40%). Por otro lado es de destacar que el fotocall de prensa continua siendo el medio con mayor permanencia (una media de 27,9 segundos en pantalla).
Cuota de pantalla
La retransmisión televisiva de la final de la Champions League, obtuvo un share de pantalla medio, según los audímetros (Antena 3 + TV3) del 62,0%, y fue seguida por 10,6 millones de espectadores de media. Las cuatro marcas en estudio alcanzaron un total de 821 presencias útiles, con algo más del 19% de ocupación en pantalla.
