La idea de Antonio Rodilla fue un éxito rotundo, convirtiendo al charcutero salmantino en todo un pionero del sector de la restauración moderna en España. Mucho después, en la década de los 60, Rodilla lanzaría el que desde entonces ha sido su producto estrella: el sándwich de ensaladilla, del que hoy se venden más de 3 millones de unidades al año. En noviembre de este año y para conmemorar su 75º aniversario, Rodilla ofrecerá a los consumidores el “Sandwich Madrid”, elaborado por los mejores chefs españoles.
Además del lanzamiento de este nuevo producto, Rodilla ha dispuesto un programa de actividades para festejar el aniversario, que arrancará el próximo 29 de marzo en la Plaza de Callao de Madrid con actuaciones musicales y diversos espectáculos. La rúbrica al año de celebraciones será otro acto, previsto para diciembre en la misma plaza donde todo comenzó, en el que se intentará batir el Guiness Record de gente cantando “Cumpleaños Feliz” a Rodilla.
En la actualidad, Grupo Rodilla emplea a más de 1.500 personas y engloba las enseñas Rodilla, Café Jamaica y Café de Indias. Entre las tres suman más de 200 establecimientos en toda España, propios y franquiciados.
Nueva imagen y conexión con los más jóvenes
El 75 aniversario de Rodilla coincide con el proyecto de renovación de los locales con la nueva imagen de marca del grupo. Este proceso, en el que se están invirtiendo 5 millones de euros, comenzó en 2012, año en que Grupo Damm se hizo con la mayoría del capital de Rodilla. Su finalización está prevista para 2015. La compañía también acometerá estos cambios a sus cadenas de locales especializados en café.
Respecto a la campaña publicitaria, María Carceller, CEO de Grupo Rodilla, ha señalado que se inspira en los valores de la calidad, la artesanía, la innovación y la cercanía. Con “Una vida juntos”, Rodilla busca, además, conectar más con el público joven, sin perder al consumidor actual, al que ha estado acompañando durante muchos años. Así, en el spot se puede ver a jóvenes de distintas épocas reuniéndose en un local Rodilla.
