De Niro no está solo en el olimpo particular de Dewar’s White Label. Desde el año 2000, fecha en que se estrenó esta línea de comunicación, actores y directores tan reconocidos como John Malkovich, Jeremy Irons, Liam Neeson, Quentin Tarantino, Edward Norton o Kevin Spacey han prestado su imagen a las diferentes campañas de la marca, que giran en torno a los conceptos de personalidad y carácter.
El celebre protagonista de Taxi driver, El padrino o El cabo del miedo suscribe la frase: “El carácter no se regala”, con la que aparece en todas las ejecuciones.
La campaña se estrenó el pasado 1 de diciembre y sólo se verá en España. La primera fase se difundirá en siete ciudades mediante un amplio despliegue 3.700 soportes de exterior: tres lonas que suman en conjunto 4.250 metros cuadrados (2.840 en Madrid y 1410 en Sevilla), 392 vallas, 145 luminosos, 2.400 oppis urbanos, 440 oppis en centros comerciales, 268 oppis de noche y 75 soportes premium.
