La campaña ‘Conduce como piensas’ de Toyota España, realizada por Oriol Villar y The&Partnership, se alzó con el Gran Premio a la Eficacia de la XX edición de los galardones que cada año entrega la Asociación Española de Anunciantes (AEA), con la asesoría estratégica de SCOPEN. A su vez, DDB España resultó elegida Agencia del Año, por segundo año consecutivo, durante una gala que reunió de nuevo a toda la industria de la comunicación en el Teatro Real de Madrid.
La plataforma de pensamiento “Conduce como piensas”, de Toyota España para su gama híbrida también recibió sendos oros en las categorías de “Mejor Campaña Integrada” y “Mejor Campaña de Producto/Servicio”.
El total de trofeos concedido por el jurado este año ha sido de 38 -incluidos tanto el Gran Premio como el Premio a la Agencia del Año-, entre los cuales se cuentan 16 oros, 10 platas y 10 bronces, conseguidos por 26 anunciantes y 31 agencias que han demostrado, como afirmó Jaime Lobera, presidente del jurado, que “el éxito lo consiguen marcas que producen cambios a mejor en nuestra sociedad, que arriesgan, con propósito, con propuestas valientes que cambian el paradigma de la comunicación, y que no solo desarrollan ideas ingeniosas sino que generan negocio, conjugando la estrategia con la creatividad, con consistencia”.
Los premios, categoría a categoría
Por recuento de oros, en la categoría “Construcción de una Marca”, este metal fue para Vodafone y Wink TTD por “Vodafone yu”; en “Mejor Campaña Integrada” lo ganaron Toyota y The&Partnership y Oriol Villar por “Gama Híbrida Toyota”; en “Estrategia más Innovadora”, Pernod Ricard junto con &Rosàs, Sr.Goldwind y MediaCom por “Seagram`s NY Hotel”; en “Mejor Campaña de Producto/Servicio, se entregaron sendos oros, uno para Grefusa junto con LOLA MullenLowe y Havas Media, por “Pipas G”, y otro, que repite en este trofeo, para Toyota y The&Partnership y Oriol Villar por “Gama Híbrida Toyota”; en “Mejor Acción Táctica” fue para Fox Network Group, realizado por la misma empresa anunciante, por “Vis a Vis”; en “Mejor Campaña Regional/Local”, Gremio de Librerías de Madrid junto con DDB y C14TORCE por “Fariña”; en “Mejor Campaña en Medios Propios” no se otorgó oro y el máximo metal fue una plata para BBVA y a Tribal Worldwide y DDB, por “BBVA”; en “Mejor Campaña a través de Medios Ganados” fueron dos los oros concedidos, uno para Burger King y LOLA MullenLowe, por “Scary Clown Night”, y otro para Campofrío Food Group y para McCann y LLORENTE & CUENCA, por “Conde Mor”; respecto a la “Categoría Especial Mejor Campaña de Producto/Servicio con un presupuesto Inferior a 200.000 euros”, los ganadores fueron Decathlon y Carat, por “Decathlon Titan Desert”; en la “Categoría Especial Mejor Campaña Táctica con un presupuesto inferior a 200.000 euros”, hubo dos oros ganadores, uno para Beiersdorf y OMD, por “Nivea Urban Skin”, y otro para Campofrío Food Group y para McCann, Llorente & Cuenca y OMD por “Conde Mor”; en la “Categoría Especial Internacionalidad”, Burger King y LOLA MullenLowe sumaron otro oro por “Scary Clown Night”.
Así mismo, en la “Categoría Especial Relevancia Social de una Marca”, el oro fue para Hospital Sant Joan de Dèu y Paradigma Barcelona, por “Pediatric Cancer Centre”; a su vez, en la “Categoría Especial Mejor Campaña de ONG”, el máximo trofeo fue una plata que le correspondió a la Fundación Vicente Ferrer y a Tiempo BBDO, por “Programa de Apadrinamiento”; en “Reconocimiento Especial a la Investigación”, Nestlé y Ogilvy Barcelona, por “Nidina”; y el “Reconocimiento Especial por la Aportación Inspiradora a la Industria” lo obtuvieron obtenido Telefónica Movistar y Wysiwyg, por “Movistar eSports”.
DDB, cuatro veces Agencia del Año
El Premio a la Agencia del Año ha recayó, por cuarta vez, en DDB, que lo ha obtenido por su puntuación en función de los casos que han pasado a la lista corta y de los trofeos recibidos. DDB ya consiguió este trofeo en 2006, 2010 y 2017.
Por otra parte, el Club de Jurados de los Premios a la Eficacia, presidido por Patricia Abril, ya otorgó, el pasado 13 de septiembre, los premios a la “Trayectoria Publicitaria de una Marca”, a la “Trayectoria Profesional”, y “Sub 41”, que recayeron respectivamente en Mercedes-Benz; en Sofía Rodríguez- Sahagún (BBVA España) y en Gonzalo Madrid (Wink TTD).
Otra sorpresa de la noche llegó cuando el Club de Jurados, en esta edición especial, concedió un premio, como homenaje, a la industria de la publicidad. En su representación lo recogieron tanto el anunciante como la agencia más premiados a lo largo de la historia de estos galardones: Coca-Cola y McCann, respectivamente.
Por quinto año consecutivo, la Gala fue presentada por Jesús Vázquez. Y se contó con las actuaciones musicales de los cantantes de anteriores ediciones de Operación Triunfo, a dúo Pablo López y Miriam Rodríguez, y con la soprano de renombre internacional Angélica de la Riva.
El diseño y producción de la Gala ha corrido a cargo de Beon, agencia de los Premios a la Eficacia.
Toyota, una marca ‘culturizada’
“#ConduceComoPiensas es una actitud, es ser consecuente con nuestros pensamientos y actos. Esta campaña de Toyota es una invitación a reflexionar, a hacernos más preguntas que respuestas y a abrazar el cambio, para mejorar y cuidar el mundo en el que vivimos. En 1997 lanzamos el primer coche híbrido y hoy, más de la mitad de los coches que vendemos lo son. En 2022, queremos que lo sean todos”.
Esta es la presentación que la firma automovilista hace de la plataforma de pensamiento #ConduceComoPiensas en su página web. Un espacio creado para reforzar el vínculo emocional de los consumidores con una “marca culturizada, que mantiene un claro punto de vista, que es partícipe activa de la sociedad, que conecta culturalmente con las personas de forma natural y real, y que trabaja para desarrollar productos adecuados a la vida de sus conductores”.
Una actitud que ha impulsado a la marca desde la novena posición en venta de coches a particulares hasta la tercera y que, además, le permitió reducir su inversión en medios un 22,7%. Su crecimiento triplicó la media del mercado de la automoción (15% frente a 4%) y arrebató a Volkswagen su liderazgo histórico en cuanto a diferenciación.
“Conduce como piensas”, que contó con el actor Daniel Guzmán como prescriptor, abrió un debate sobre la movilidad con un anuncio de un coche que proponía coger el autobús, saltando del discurso de la individualidad al del beneficio colectivo, invitando a reflexionar sobre el momento que vivimos y lo que podemos hacer para que el mundo sea mejor.
