La multinacional experta en investigación sobre el consumidor completa su oferta de soluciones con la compra de Nexium, compañía española especializada en estrategias de shopper marketing e inteligencia comercial. Nielsen implementará las nuevas herramientas de medición no solo en España sino en todos los países en los que tiene presencia.
Con esta operación, Nielsen adquiere todos los activos de esta empresa española incluyendo sus herramientas de análisis avanzado. Nexium, con sedes en España (Madrid), México y Brasil, tiene una plantilla de 150 empleados que se integrarán de manera inmediata a Nielsen. Nielsen potenciará, principalmente, dos de sus áreas de negocio. La primera, relacionada con sus servicios de medición de la ejecución en tienda y últimas tecnologías para extraer datos in situ, permitiendo corregir, cambiar o reforzar, casi en tiempo real, las estrategias de venta y merchandising más adecuadas.
La segunda área de negocio tiene que ver con los servicios de análisis de surtido y optimización de espacio que, mediante herramientas automatizadas, permitirán a los departamentos de ventas conocer qué estrategias son las más efectivas precisamente en el punto de venta con el fin de impulsar las compras.
