Bajo el lema Get inspired. Get transformed. Get ready, el Observatorio también trabajará en la transformación de las marcas españolas, elevando sus estándares de calidad.
El Observatorio de Branding se ha gestado a lo largo de todo un año, tal y como explicó Víctor Mirabet, director general de Coleman CBX Branding, que también explicó que “nace con la misión de llegar a convertirse en un “megamodelo” capaz de percibir y analizar hacia dónde van nuestras marcas. Muestro empeño es que llegue a ser una plataforma de referencia útil, que inspire y construya eficaces “micromodelos” especialmente pensados para empresas profesionales con necesidades de enfoque, transformación y gestión en momentos de importantes cambios como el actual”.
Por otra parte, Natividad Buceta, directora general de la Asociación de Marketing de España, afirmó: «Lo primero que viene a la mente al pensar en branding o en una marca es un logo y, en todo caso, un claim. Si bien, los profesionales del marketing sabemos que es mucho más. El valor estratégico que aporta este intangible y su repercusión en nuestros clientes y consumidores: mayor reconocimiento, atractivo, intención de compra, lealtad y prescripción, fortalece la relación y por tanto alarga el ciclo de vida del cliente. En definitiva, una herramienta de marketing eficaz en la que invertir para asegurar el posicionamiento en el mercado en un entorno hipercompetitivo».
El Observatorio de Branding se presentó con una jornada en la que participaron expertos del mundo del branding, la investigación y la empresa, como Ismael Pascual, director de marketing y comunicación integrada de Coca-Cola; Isabel Salazar, responsable de branding y marketing de Google España; Leire Monléon, directora de investigación de Nokia Ibérica; Cristinaa Saracco, ceo de Allegro 234; Peter Thomas, profesor asociado de ESIC; Estefanía Llagues, directora de división de gran consumo de GfK, y Víctor Mirabet, director general de Coleman CBX Branding.
