Este superhéroe, llamado Cashman, fue visto por primera vez en la feria del Trabajador Inmigrante, en un stand que simulaba la ciudad donde vive y trabaja Cashman. Allí se sorteó un home cinema entre todos aquellos que facilitaban sus datos al comercial de Citifinancial.
La idea de la agencia era crear un paralelismo entre los poderes del superhéroe Cashman y las características del crédito que ofrece: instantáneo, rápido y flexible. De esta forma, comenzó la creación de un concepto creativo universal capaz de soportar todas las etapas de la campaña y que, al mismo tiempo, perdure en el tiempo.
