El proyecto se refuerza con acciones publicitarias en cine, prensa y exterior. La inversión global de la campaña supera los 400.000 euros.
Alrededor de 5.000 autoescuelas y 6.000 estaciones de servicio de toda España se unen a los promotores de la campaña educativa para concienciar a los conductores de que el consumo de alcohol es incompatible con la conducción, al tiempo que recomiendan a los consumidores de cerveza a elegir la variedad sin alcohol. El título La carretera te pide SIN aparecerá impreso en diversos objetos como pósters, cubrevolantes, postales o chapas, entre otros.
La iniciativa viene cargada de mensajes del tipo “evita coger el coche si tienes pensado beber alcohol, mejor utiliza el transporte público”, “si tienes la obligación de conducir, mejor toma cerveza sin alcohol” o “no olvides que el límite legal de conducción es de 0,3 gramos de alcohol por litro de sangre durante los dos primeros años de permiso de conducir”.
Además durante los meses de julio y agosto se difundirán acciones publicitarias en prensa, exterior (en más de 1.300 vallas panorámicas instaladas en las principales ciudades españolas), y se proyectará un spot en más de de 600 salas de cine.
