Dos años después del reposicionamiento de Mövenpick a nivel global, Wunderman Thompson España ha ganado a través de un concurso internacional la estrategia digital de la marca suiza de helados de alta gama, que ya gestionaba su marca y su creatividad.
Mövenpick es una marca muy popular en Suiza, y esto es lo que la diferencia de sus competidores. Con ese prisma, se ha planteado una estrategia de contenidos que refuerza el posicionamiento «Crafted with the Alpine Spirit» («Elaborado con el espíritu alpino»), lanzado hace dos años, donde se trabaja desde los valores locales y el know-how de la marca.
«La construcción de la marca desde su diferencial, aplicado no sólo al posicionamiento sino como descriptivo de su manera diferente de hacer las cosas, ha sido un acierto y ha funcionado tanto en Suiza como en otros mercados», comenta Ana Alonso, directora de estrategia en WT España. «Mantenerlo y evolucionarlo desde social media era clave para dar el siguiente paso».
Centrados en redes sociales
Con esta nueva estrategia en redes sociales, la marca se acerca a los jóvenes de una forma fresca y divertida, bajo el concepto «The ice cream that takes you to the Alps» («El helado que te lleva a los Alpes»). El plan de contenidos integra una serie de piezas cortas, de tono disruptivo y que se centran en comunicar los valores de la marca, el producto y su proceso de elaboración.
«La intención de Mövenpick era reposicionarse en redes sociales. Teníamos claro que para ello había que cambiar el foco de sus contenidos, así como de su personalidad en estas plataformas. El objetivo está en acercar a la marca al público y construir un carácter más cercano y divertido», comparte Leire Romera, head of social de WT España.
