La campaña, encargada por la Comunidad de Madrid, se ha dividido en tres partes: inserciones en un periódico sueco, el envío de e-mailings y la inclusión de banners en webs que a la vez redirigen al sitio www.turismomadrid.es/upptackmadrid/. Este espacio, concebido como una guía interactiva que permite pasar páginas virtuales, cuenta con la idea “mi próximo fin de semana en Madrid”, en el que se sortea un fin de semana a Madrid con los gastos pagados. Además se muestra información sobre las excursiones, compras, museos y los lugares de ocio, entre otros.
Esta iniciativa también lleva el lema internacional de la Comunidad de Madrid presentado en el mes de abril: “Madrid about you”.
