A lo largo de este primer semestre la inversión en digital sería la que más crecería, un 2,96%, seguida de la destinada a medios convencionales (0,76%), y a acciones especiales, un 0,28%. Solo descendería, aunque poco, la inversión en medios convencionales: un 0,2%.
Los medios en lo que más invertirán los anunciantes en el 2014 (es decir, aquellos en los que más del 50% de la muestra declara que invertirá) son, de acuerdo con el barómetro trendScore, las redes sociales (el 81,5%), la televisión (el 70,8%), el SEM (69,2%), la publicidad gráfica en Internet (66,2%) y la radio (64,6%). Del resto de medios convencionales, exterior se sitúa en novena posición con un 53,8%, revistas en duodécima con un 49,2%, diarios en decimoquinta con 41,5%, televisión de pago en decimosexta con un 41,5%, diarios gratuitos en vigesimocuarta con un 21,5% y cine en vigesimoctava con un 13,8%.
Sin embargo, los medios que más crecen en número de anunciantes que declaran que los usarán en el 2014 son, por este orden, las ferias, las aplicaciones, la publicidad gráfica en móvil, los boletines electrónicos, telemarketing, cine, televisión de pago, regalo promocional, exterior y suplementos.
Inversión en marketing
Por otro lado, la inversión en marketing en el 2014 podría mejorar notablemente si se cumplen las previsiones de los 85 anunciantes que han participado en la octava ola del TrendScore: un 27% dice que este año aumentará su inversión (frente al 18% que lo hizo en el segundo semestre del 2013), un 44% que la mantendrá (el 33% en el segundo semestre del 2013) y un 29% que la reducirá (frente el 49% en el segundo semestre del 2013). En general, la inversión en marketing en el 2014 podría decrecer un promedio del 0,2%, frente al descenso del 3% que registró en el 2013. Por áreas, bajaría un 1,1% en investigación, se mantendría en 0% en publicidad y subiría un 0,5% en promoción.
El estudio completo se puede consultar en www.ipmark.com/pdf/TrendScore2014.pdf
