De acuerdo con los resultados de la encuesta el 48% de los más de 300 especialistas entrevistados opina que sus actividades en el terreno de la RSC se han mantenido al mismo nivel, o incluso han aumentado, desde que comenzó la crisis, y no tiene planes de reducir su nivel de inversiones en este campo.
Los resultados no son tan positivos en el caso del conocimiento que el mundo empresarial tiene sobre el Retorno Social de la Inversión (SROI), que consiste en la medición cuantitativa de la efectividad con que una organización utiliza su capital y sus recursos para generar valores para la sociedad. Un 51% de los profesionales que participó en la encuesta reconoció que desconocía la existencia del término.
Aunque el SROI es un concepto relativamente nuevo en el terreno del marketing lo cierto es que está generando un interés creciente entre organizaciones del tercer sector, gobiernos, empresas e instituciones debido a su eficacia para generar respuestas eficientes de los avances en el terreno de la RSC. Es un término que puede ser utilizado tanto por organizaciones comerciales como no comerciales, como ONGs e instituciones de caridad, y resulta de gran ayuda para que éstas maximicen su impacto social, siempre y cuando se mida y se registre de forma adecuada.
Así mismo, otro estudio realizado por IBM a principios de 2009 reveló que la política de sostenibilidad ha adquirido una importancia creciente en los objetivos estratégicos para el 60% de las empresas. Tan sólo un 6% de las compañías consultadas lo considera como menos importante.
