En el periodo de enero a septiembre de 2008, la radio vio caer su volumen de inversión un 1%, la cifra más baja de todos los medios tradicionales (televisión cayó un 2,7; los diarios un 19,8%; el cine un 40,7% y los suplementos y dominicales un 20,7). En conjunto, el descalabro fue del 7,8%, el descenso más acusado desde 2001, años en el que la inversión publicitaria se redujo un 4,1%.
Junto a la televisión, la radio es la que menos se resiente ante estos recortes. Esta circunstancia, que se ha venido repitiendo en todas las crisis económica, sitúa a la radio, según Mass Media, como un medio que se consolida como refugio de inversión por su “alta rentabilidad y eficacia”.
