Según la encuesta EIAA Marketers’ Internet Ad Barometer, el 42% de los anunciantes europeos encuestados invierte más del 5% de su presupuesto total de publicidad en Internet. El 74% considera que Internet es un componente esencial de su estrategia publicitaria y un 80% afirma que Internet ha ganado en atractivo como soporte publicitario gracias al aumento de la penetración de la banda ancha. Se calcula que la inversión en publicidad online aumentará un 65% antes de 2008.
Los anunciantes de Holanda y Reino Unido son, junto con las campañas internacionales realizadas a escala europea, los principales impulsores del crecimiento de la publicidad online. No obstante, los anunciantes de España, Italia, Francia y Alemania están decididos, según la encuesta, a aumentar su inversión en publicidad en la Red.
Las marcas de productos de gran consumo y ocio están dando muestras muy claras de su apuesta por Internet. Según la encuesta de la EIAA, en 2008 este sector invertirá en Internet el 9,8% de su presupuesto total de publicidad, frente al 5,6% registrado en 2005, lo cual supone un notable crecimiento del 75%.
En el plazo de dos años la inversión en Internet aumentará no sólo entre los grandes anunciantes, sino también entre los más pequeños. En este sentido, los grandes anunciantes afirman que el 64% de esta inversión procederá del presupuesto asignado a otros medios. El 57% especifica que lo detraerá del presupuesto para publicidad televisiva.
Los anunciantes de otros sectores dedicaron a Internet en 2005 el mismo porcentaje que los anunciantes de los sectores de ocio
