La publicidad digital, principal obstáculo en Internet para 6 de cada 10 usuarios

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La publicidad de internet es visto como un obstáculo por el 60,4% de los usuarios. Aumenta también la preocupación por la privacidad en redes sociales

A la hora de conectarse a internet el exceso de publicidad se alza como el principal obstáculo para el 60,4% de los usuarios. Aunque resultan cada vez menos los que emplean bloqueadores de anuncios cuando navegan por la Red. Si en 2017 el 54% de los internautas afirmó emplear este tipo de programas, en 2018 lo hizo el 49,8%.

Son datos de la ‘21º Encuesta a usuarios de internet, Navegantes en la Red’ que elabora cada año la Asociación para la Investigación de Medios de Comunicación (AIMC). El estudio, que ha recogido la opinión de un total de 19.600 usuarios, muestra la percepción de saturación que posee la publicidad en Internet. Un problema que supera al de la velocidad (44,1%), la seguridad (40,3%) y el coste (40,9%).

Pero a pesar de que el exceso de publicidad resulte un obstáculo para los usuarios de internet, el informe subraya el descenso en el número de internautas que emplean bloqueadores de anuncios. En 2018, la cifra se situó en el 49,8%, 4,2 puntos porcentuales menos que en 2017.

En cuanto a los dispositivos desde cuales los utilizan, el ordenador continúa siendo el medio de preferencia (92,5%). Han aumentado, sin embargo, el uso de este tipo de programas en los smartphones. Así, si en 2017 el 24,5% de los usuarios los empleaba en el teléfono móvil, en 2018 el porcentaje ascendió al 30%.

Preguntados acerca de las razones que les incitaron a utilizarlos, más de la mitad recomienda emplear una publicidad menos intrusiva (67%). Le siguen aquellos que opinan que la publicidad en internet debería reducirse (58,5%). El 31,2% de los encuestados considera que la publicidad tendría que consumir menos datos, y un 11,9% cree que la misma debería encajar mejor con sus intereses.

Sobre este último aspecto destaca, no obstante, el hecho de que un 58,3% de los encuestados señale que la publicidad que ven en internet coincide cada vez más con sus gustos y necesidades. De igual modo, la digitalización de la publicidad exterior resulta algo positivo para el 45% de los usuarios frente al 11,9% que lo ve negativo.

Mayor conciencia de la privacidad en redes sociales

Para el 31,5% de los usuarios la privacidad destaca como principal reto a superar en internet. Y crece de igual modo la percepción de vigilancia entre los internautas. Así, si en 2017 el 48,2% aseguraba sentirse ‘muy’ o ‘bastante’ vigilado, en 2018 dicho porcentaje alcanzó el 62,5%.

A una gran mayoría de usuarios le preocupa, en concreto, el uso que se podría hacer de sus datos personales (82,6%), un 2,1% más que en 2017, seguido de la privacidad en las redes sociales, el 80,3% en 2018 frente al 77,4% obtenido en el año anterior.

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