El periodo de desescalada arranca la actividad publicitaria de las marcas en televisión, significado de que el país comienza a reactivarse poco a poco después de casi tres meses de confinamiento. La presencia de anunciantes en TV se ha visto incrementada en la última semana, del 18 al 15 de mayo, creciendo en un 10,7% el Índice de Dinamismo Publicitario (IDP), elaborado por Ymedia.
El estudio muestra la reactivación y aceleración de la comunicación en el entorno de la TV, frente a los datos de la anterior semana. En concreto, el número de campañas se ha incrementado en un 8% y el número de GRP´s en un 4%, hasta alcanzar la cifra de 27.395.
Automoción lidera el crecimiento
Por sectores, Automoción lidera el ranking de crecimiento publicitario en televisión en la última semana, en un +420%, lo que fue impulsado por la campaña realizada por Mini, de Grupo Volkswagen, que también lidera la lista de marcas.
Después de las automovilísticas, el segmento de Telecomunicaciones ocupa la segunda posición, con una subida del 92%, con las acciones en marcha de Virgin telco, nueva operadora del Grupo Euskaltel, o las de Orange y Vodafone. Les siguen Bebidas (+26%), con los trabajos de Mahou – San Miguel, Cruzcampo o Central Lechera Asturiana; Belleza e Higiene (+19%), Distribución y Restauración (+10%), con Lidl, El Corte Inglés y Aldi; Alimentación (+7%) y Finanzas y Seguros (+3%), con Cofidis, ING y Caixabank.
