Cómo abordar los desafíos que se avecinan en la industria del juego online y las apuestas

"Aún no llega esa normalidad de la que hemos hablado durante meses y, sin embargo, el Ministerio del Consumo ha preparado una nueva regulación de la publicidad de casas de Apuestas y Juego Online que limitará significativamente a los anunciantes". Un artículo de Luis Freyre-Alcántara, performance brand senior manager de Performics.

Luis Freyre-Alcántara.

Diversos formatos de anuncios que podrán ser emitidos exclusivamente en horarios de madrugada, el veto de bonos y ofertas de captación, y la desaparición de patrocinios en equipos deportivos o de celebrities promocionando casas de apuestas son solo algunas de las normas que nos esperan.

De entre los medios y marcas afectados, indudablemente habrá ganadores y perdedores, afortunados y rezagados, pero todos tendrán que plantear una estrategia diferente a la que venían haciendo. ¿Cómo adaptarse?

Digitalmente, apostando por la creación de contenido que permita continuar con las acciones de publicidad del juego online. El link building cobrará mayor importancia, la estrategia digital derivará hacia alternativas como blogs, artículos y nuevas páginas para atraer usuarios.

“La construcción y reafirmación de la identidad de marca darán un giro importante hacia la fidelización”

Las restricciones, a pesar de ser importantes, permitirán mantener el enfoque en múltiples disciplinas. Para nosotros, la clave está en hacer eficientes las acciones, en maximizar el uso de los datos y el intent based marketing para mejorar el rendimiento y la rentabilidad.

Poniendo el foco en la estrategia de marca se estimulará el performance. En un sector en el que el consumidor tiene una gran sensibilidad por las promociones, bonos y ofertas de suscripción; la construcción y reafirmación de la identidad de marca darán un giro importante hacia la fidelización, el UX y soporte del usuario, y la tecnología, que harán del juego online y las apuestas, una experiencia sencilla y atractiva.

 

Texto / Luis Freyre-Alcántara.

Fotos / Performics/Archivo.